Como comenté en el primer artículo sobre SEO, dentro del listado de factores a tener en cuenta les comentaba la importancia de las URLs en la optimización de la web para los buscadores (SEO).

Aquí les quiero plantear una serie de estrategias y factores a tener en cuenta a la hora de definir como vamos a construirs las URLs de nuestro sitio para que contribuyan a una mejora de su posición en los resultados de búsquedas naturales.

Como siempre empezaré por decirles que lo más importante de una web son los contenidos, y aunque le dediques muchas horas, dinero y esfuerzo a cumplir con todas las recomendaciones de numerosos expertos en este tema, si no tienes unos contenidos lo suficientemente interesantes para los internautas, no se quedarán ni volverán a tu web para leerlos, comprar, o lo que ofrezcas en ella.

Empecemos por definir que es una URL extensa y que es una URL amigable.

Una URL extensa es aquella que generalmente se generan en las webs dinámicas al pasar los parámetros en la URL del navegador, para que mediante los GET se puedan recuperar los datos necesarios para saber que artículo o que página mostrar.

Ejemplo: http://www.itxaslehor.com/index.php?option=com_content&view=category&layout=blog&id=49&Itemid=116

Una URL amigable es aquella en que se sustituyen dichos parámetros por palabras organizadas de forma tal que nos indican en la misma URL el contenido de dicha página e incluso la sección dentro de la web y el idioma de forma entendible.

Ejemplo: http://www.itxaslehor.com/es/productos/casos-practicos.html

Más allá de la improbabilidad de recordar una URL del tipo “extensa” en frente a recordar una del tipo amigable donde no solo nos indica el nombre del apartado sino también la categoría e idioma lo que combinado adecuadamente con las palabras claves y el título de la web le ayuda a reforzar su relevancia en los resultados de búsqueda.

Aquí no hablaré de las técnicas ni scripts que se utilizan para lograr esto, pues no es mi objetivo ni va dirigido a programadores, sino a aquellos que quieren defender su web durante su creación y tener elementos para hablar con sus desarrolladores. Solo mencionar que si tu web se desarrolla en PHP con un servidor Web Apache, el “mod_rewrite on” te permite hacer esta transformación y hay artículos que hablan acerca de ellos como http://www.maestrosdelweb.com/editorial/urlamigable/ .

Lo primero a tener en cuenta en la construcción de la URL amigable es que esta debe de describir el contenido de la página o artículo a que se refiere; una práctica bastante utilizada es trasladar el título de la página a la URL, siguiendo algunas pautas para que esto no se convierta en un problema en vez de una mejora para la web; algunas de estas pautas pueden ser:

• siempre utilizar palabras en minúsculas, pues es lo más común que todos vayan a escribir una URL en minúsculas y como regla general en la web se diferencian los caracteres en mayúsculas de las minúsculas y pueden causar error 404 al hacer referencia a ellos perdiendo links a su web.
• no utilizar nunca caracteres especiales, sustituir palabras acentuadas por las palabras sin acentos, sustituir la ñ por la n, y cualquier otro caracter no convencional o que provenga del inglés por su similar para evitar que no sea reconocido o sustituido por un caracter que después no sea facilmente reproducible en otro navegador.
• textos y no números en la url, siempre van a describir mejor los textos que los números en una URL, por lo que deben de evitarse al máximo su uso.
• utilizar guiones medios como separadores de palabras, la ventaja de utilizar los guiones medios como separadores de palabras es que permiten posicionar palabras claves de forma separada; mientra que otro tipo de separadores provocarían que las palabras se reconocerían como una sola en vez de varias.
• evitar extendernos en la longitud de la URL, evitar en lo máximo posible que la URL tenga más de 5 palabras en su composición, de lo contrario los buscadores como Google le restan importancia y credibilidad a las palabras que componen la URL. Otra cosa a tener en cuenta es que una URL corta es más facil de recordar que una más extensa.

Estos son puntos básicos para describir una URL pero no son los únicos pues aquí empezamos a definir como utilizar esto de forma favorable para lograr un buen posicionamiento en los buscadores. Aquí les enumero algunos puntos a tener en cuenta si queremos seguir mejorando la URL:

• utilizar palabras claves en la URL, este es un punto que deberíamos de aplicar no solo a la URL, sino también en el resto de componentes de la página (metadescription, metakeywords, title, y contenido), y si tienes alguna palabra clave en la que se quiera posicionar es buena práctica utilizarla en todos para reforzar su importancia.
• cuidado con caer en el SPAM, existen muchas palabras que son utilizadas por los spamers y es muy útil tener el cuidado de no utilizarlas en lo máximo posible, de hacerlo esto podría penalizarte en el posicionamiento, o incluso sacarte de los resultados de búsqueda; para ello basta con comprobar que nuestra URL no incurre en SPAM utilizando algunas de las herramientas gratuitas que existen para SEO como esta qaue brinda SEOmoz : SEOmoz URL Spam Detection.
• no utilizar demasiadas carpetas en la estructura de la url, demasiadas carpetas pueden confundir al visitante, estas se deben de adaptar a la estructura de la web y como máximo deberían de tener hasta 2 niveles.
• utilizar carpetas para diferenciar los idiomas, si la web está en varios idiomas es buena práctica diferenciar los idiomas en carpetas para posicionar cada idioma en los buscadores adecuados y de manera diferenciada; esto mejor que pasar el idioma como parámetro o las cookies.

Bueno, espero que sirva para comprender un poco mejor el porque se deben de optimizar las URL y como debe de ser la estructura y reglas a serguir para que nos ayude a mejorar el posicionamiento de nuestra web.

La importancia de las metaetiquetas en la optimización para buscadores (SEO) de una página web.

En la primera parte del artículo sobre optimización para buscadores (SEO) les prometía que iría desarrollando cada uno de los puntos que allí resumía.

Quiero empezar subrayando que lo más importante de una web son sus contenidos, por lo que de poco vale seguir todos los pasos que te digan si los contenidos que tienes en tu web no interesan a nadie ni están bien estructurados; así que perdónenme si me pongo pesado con ello.

Lo más importante son los contenidos…

Ahora si empiezo…

Título de la página

El título de la página tiene también que ser único sobre todo muy descriptivo del tema a tratar, no debe de ser muy extenso,  no más de 100 caracteres que es lo máximo que visualizan la mayoría de los buscadores, y sobre todo debe de estar optimizado teniendo en cuenta las palabras claves o keywords por las que queremos posicionar dicha página.

Debemos de cuidar el título de una página pues es un eslabón fundamental en la labor de optimizar tu web para los buscadores y hará que una persona se decida o no a hacer click en tu web en los resultados de un buscador.

Existen muchas opiniones sobre como confeccionar un buen título para una página y estoy seguro que lo trataré en un artículo por separado, pero aquí mi resumen:

1. conciso,  directo  y no más de 100 caracteres
2. utilizar palabras claves en su confección
3. que refleje el contenido que se tratará en la página

Metaetiquetas relacionadas con el SEO

Lo primero a tener en cuenta es que cada página dentro de una web debe de ser única y eso incluye a las metaetiquetas y al título de la página y demás puntos en la labor de optimización para buscadores.

meta = “Keywords”

Igual a alguien no le ha pasado desapercibido el hecho que no mencionara en ningún punto a las metas “keywords” y les confieso que ha sido con toda la intención, pues aunque Google ya no las utiliza para indexar las páginas si lo siguen haciendo la mayoría del resto de buscadores y además nos van a servir para orientar el contenido de la página.

El primer consejo es que tienes que pensar sobre que keywords te quieres posicionar y en base a ello optimizar el contenido de tu artículo; existen herramientas para hacer un estudio de dichas keywords pero eso lo veremos en otro artículo.

Lo segundo es que tienes que ser muy conciso y no tener muchas palabras claves, para evitar diluir la importancia de la página o artículo con muchas palabras claves o keywords; los expertos recomiendan no más de 10 pero a mi me siguen pareciendo muchas y no recomendaría más de 6 para una misma página o no sabrás al final sobre que estás escribiendo ni tus visitantes sobre que tema estás tratando.  En el contenido de la página recuerda resaltar las palabras claves con negritas, links  y headings.

meta = “Description”

La metaetiqueta “Description” no es visible para los navegadores, pero sí para los robots de los buscadores y es lo que se visualizará debajo de su URL en los resultados de los buscadores de dicha página, lo aconsejado es realmente sea un resumen del artículo o página que contenga las palabras claves más importantes a tratar y que no contenga más de 150 caracteres.

Puedes usar esta metaetiqueta de varias formas,  pero ten en cuenta también que es lo que quieres que lean en los resultados de los buscadores y no te centres solo en las palabras claves, puedes aprovechar este espacio para promocionar tu negocio indicando un servicio, email o teléfono de contacto, así que no pierdas la oportunidad de hacerlo.

De aquí resumo que lo ideal es:

1. que describa brevemente el artículo
2. que contenga palabras claves o keywords
3. que promocione a tu empresa, negocio o a tu persona

Ahora solo toca ponerse con el contenido, y tener en cuenta que toda esta labor va orientada a que sea encontrado, pero lo verdaderamente importante es que al llegar a la web tenga un contenido lo suficientemente interesante como para quedarse y navegar por el resto de la web obteniendo los resultados esperados.

Bueno,  espero que estos consejos sirvan además para hacer más sencillo el conocimiento de la labor de un SEO en tu web, si no es que lo hacen vosotros mismos.

La optimización de las webs para buscadores, también llamado SEO del inglés Search Engine Optimization, es un concepto que se presta a diversas confuciones para los no profanos en esta materia por eso me gustaría hacer una pequeña introducción a este tema que es uno de los grandes motivos de disputas entre clientes y empresas desarrolladoras de sitios webs.

El trabajo de optimización de una web para los buscadores tiene como objetivo la mejora en los resultados de búsqueda natural u orgánica, que son los más efectivos para rentabilizar una web.

La optimización en buscadores o SEO, consiste en una serie de acciones y detalles a través de toda la web, que en conjunto ayudan a identificar una web con determinados contenidos  por los buscadores;  pero no se limita solamente al lado de los buscadores, sino también a la web en si, ya que al llegar un visitante a tu web debe tener esos mismos contenidos y con una organización adecuada para que encuentre aquello que le llevó a hacer click y visitarte.

No importa el tamaño ni el tipo de tu web, todas deberían de aplicar unas guías para la optimización en buscadores que consisten en combinar los siguientes puntos:

1. Crear títulos únicos para cada página
2. Hacer un uso correcto de la meta etiqueta “description”
3. Mejorar las páginas con URLS más descriptivas
4. Hacer tu sitio web fácil de navegar con estructuras jerárquicas
5. Ofrecer contenidos y servicios de calidad
6. Escribir enlaces (links) con una buena descripción del contenido relacionado
7. Utilizar las  etiquetas headings adecuadamente
8. Optimizar el uso de las imágenes
9. Hacer un uso adecuado del fichero robots.txt

Estos puntos los iremos desarrollando en artículos separados en los próximos días…